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中央财经大学欧阳日辉:直播行业助力新业态成为新常态
2020-04-13 22:41

   “抗击疫情过程中,短视频和网络直播在中小微企业产品销售、企业用工、资金需求、原材料供应四个方面发挥了作用。 ”在“直播与中小企业发展”线上研讨会上,中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示,抗击疫情给了平台一个发展的机遇,中小企业也通过短视频和网络直播拓展了发展空间。 一些银行在探索打造“零接触”个人服务,使金融服务从“面对面”到“线上办理”转型。 比如,中国银行的青年员工在抖音平台制作发布创意短视频,在疫情期间组织辖内客户经理举办多场线上直播“微沙龙”活动,助力客户复工复产复学。

   “短视频和网络直播平台积极为抗击疫情做贡献,彰显了平台的经济价值、社会价值和公益属性,改变了公众对这个行业的刻板印象,一些平台也在这个过程中调整自己的战略方向。 ”欧阳日辉提出,这些作用是特殊时期的临时举措和暂时性作用,还是有可能成为常态?如果要成为常态,如何才能成为常态、成为这个行业新的业态、新的商业模式?在欧阳日辉看来,短视频和网络直播的作用机制,即信息传递、获取和接收的改变和创新。 他提出,信息传递、获取和接收要付出成本,不完备信息会导致资源的不合理配置和错配。

   基于完备的信息,才能做出理性的决策。 同时,获取信息的速度越快,企业和消费者做决策的速度也就越快。

   短视频和移动直播是基于场景的传播,创新了信息的呈现方式,具有信息普惠的价值和正外部性,推动中小微企业探索新的营销方式、生产经营方式和管理模式。

   “短视频和网络直播的作用不仅仅是销售端,要从销售端渗透到生产端、流通端和供应链,为行业和企业赋能、赋智。

   ”欧阳日辉认为,平台要有利他主义的情怀,大平台的社会价值在于激发创造力,为经济社会创新发展赋能,为中小企业发展提供创新空间,成为众创空间。

   以抗击疫情为契机,平台积极和外部各方合作,形成合规有序、合作共赢的协同成长生态,成为线上众创空间,推动众创经济发展。

   正如欧阳日辉所说,短视频和直播还要平衡商业化与娱乐化、利己与利他的关系。

   抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台。 疫情之前,短视频和直播平台与电竞、综艺、文化、旅游、教育等第三产业相结合;疫情之中,短视频和直播平台加强了与农业、工业、小微企业的结合,努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系,赋能小微企业发展,探索新的战略和商业模式。

   欧阳日辉强调,疫情期间,在线教育、远程办公、共享用工、直播招聘、零接触金融、非接触经济的新业态得到了发展,中小企业也逐渐熟悉了这些新业态,后疫情时代,有可能成为中小企业的常用模式。 这意味着,直播行业助力新业态成为新常态。

   “未来,短视频和网络直播将加速覆盖各行业各领域、中小企业发展的各个环节,助力疫情期间出现的新业态成为中小企业的常用模式,打造整个业态的健康生态,相互成就,才是长久之计。 ”欧阳日辉说到。

 
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